Vår grafiska profil hjälper oss att bygga förtroende och engagemang, vilket gör vårat budskap tydligare och mer effektiva. Den grafiska manualen ska säkerställa en enhetlig och tydlig visuell identitet. Den beskriver de grundläggande riktlinjer som hjälper oss skapa igenkänning i all kommunikation och underlättar så att verksamheten kan använda ett konsekvent uttryck som stärker vår konkurrenskraft.
Något vi alltid ska ha med oss
Vi utmanar unga att utforska världen (vår vision).
Alla vi möter ska få chansen att upptäcka hur spännande och viktigt det är med naturvetenskap, teknk och matematik (vår mission).
Seriös, personligt, inspirerande, nytänkande (våra fyra värdeord).
Lite kort om den här sidan
Sidan är inte anpassad för mobiltelefon. Kapitelindelning navigerar du via toppmenyn. I de sidgående karusellerna navigerar du med pilar. Du kan söka på sida genom att trycka på Ctrl + F samtidigt.
Logotyp
Vår nuvarande logotyp utvecklades under 2009-2010. Figurmärket kan associeras med många områden inom naturvetenskapen och ska inte ha en självklar tolkning. Här presenteras den övergripande användningen och placeringen av vår logotyp i tryckt och digitalt material, för att säkerställa ett enhetligt visuellt uttryck.
Logotypen ska: – i första hand användas i färg mot vit bakgrund, – i andra hand svart mot vit bakgrund, – i tredje hand vitt mot svart bakgrund.
Logotypen får inte: – användas i löpande text eller rubrik, – göras mindre än 10 mm i höjd, – ändra proportionerna.
Frizon – logotyp
Frizonen ska vara minst 20% av figurmärkets höjd.
Logotypen ska placeras minst 10 mm från ytterkant i dokument och handouts för utskrift och skärm.
Inom frizonen får inga bilder, texter eller grafik placeras.
Logotyp stående, med markerad frizon
Logotyp liggande, med markerad frizon
Tryckt material – dokument
Logotypen placeras högst upp i vänster hörn, minst 15 mm från överkant samt minst 10 mm från vänsterkant, enligt våra mall för affärsdokument.
Alternativt placeras logotypen i vänster nederkant av sidan, minst 10 mm från vänsterkant och minst 15 mm från nederkant, enligt mall för arbetsdokument.
Logotypen placeras överst i mitten. Typsnitt: Whitney enligt mallen.
Tryckt material – kuvert
Logotypen ska finnas med på all marknadsförande post som lämnar Vetenskapens Hus.
Tryckt material – korrespondenskort
Logotypen placeras högst upp i vänster hörn, för att ge plats åt innehållet på övrig yta. Storlek på kortet är A6.
Tryckt material – liten folder
Vi använder verktyget Indesign. Logotypen är placerad centrerad på förstasidan. Foldern är 72x130mm med tvåsidigt tryck, vikt med totalt åtta ytor.
Tryckt material – hand-outs
Vi använder verktyget Adobe Express. Logotypen placeras längst ned. Placering av ägarnas logotyper kan du läsa mer om nedan. Hand-outen trycks i A6 eller A4.
Tryckt material – rollup
Vårt namn placeras överst och och vår logotyp (figurmärket) under, i överkant på vepa. Båda är vita eller svarta, för hög kontrast mot bakgrundsmotiv.
Våra namnbrickor använder vi när vi är i publik miljö. De är i borstad aluminium med magnetfäste och finns i två utföranden.
Fast personal: förtyrckt logotyp och namnBesöksledare: förtryckt logotyp
Mugg
Vår nya kaffemugg (2026) finns i svart med vitlogotyp samt beige och vit med svart logotyp. Muggen kan också ges som gåva i kartong.
Tre färger på mugg med vitt repektive svart tryck
Profilkläder
Vi har några olika varianter på kläder med tryck med vår respektive ägarnas logotyp.
T-shirt (besöksledare och fast personal).
T-shirt (fast personal).
Fleecetröja (fast personal och lånetröja).
Vindjacka (fast personal och lånejacka).
Svart t-shirt med stort tryck av figurmärket i färg på framsidan och logotyp i vitt på rygg. Den används vid gruppbesök, till vardags och på evenemang, för att personal lätt ska kunna identifieras.
Framsida med stor färgad logotyp samt baksida
Personaltröjan
Personaltröja är diskret, i fyra valbara färger; mörkgrön, marinblå, rosa, mörkgrå. Vår logotyp i vitt är placerad på vänster bröst. På höger ärm är KTH:s och Stockholms universitet logotyp placerad, också i vitt.
Typbild för placering av logotyp på bröst och ärm
Kasse
Tygkasse med citat framtagen som give away 2024 bl a till glöggkvällen.
Nyckelband
För personal och som gåva.
Paraply
För personal och som gåva.
Pin
För personal..
Placering av ägarnas logotyper
Våra huvudmäns logotyp placeras i nederkant till höger enligt våra mallar.
KTH:s logotyp får inte vara mindre än 15 mm eller 40 px bred. Den placeras först (till vänster om Stockholms universitets logotyp) med minst kronans bredd som mellanrum från övriga logotyper. Läs mer (KTH)
Stockholms universitets logotyp placeras minst 15 mm från högerkant. Läs mer (SU)
Stockholms stads logotyp bedömer vi utifrån vilket material det rör sig om, om den ska vara med.
Placering av företags- och samarbetspartners
Vid placering av samarbetsprojektens logotyper ska vi ta hänsyn till regler som våra samarbetspartners har. Vi eftersträvar att ha dessa så likartat placerade som möjligt och alltid med Vetenskapens Hus logotyp synlig.
Vissa projekt som delvis ingår i verksamheten kräver en egen logotyp. Dessa placeras i enlighet med de regler som gäller för Vetenskapens Hus placering av logotyp. I princip ska underprojekt till Vetenskapens Hus inte ha en egen logotyp eller projektsymbol. Sådana försvagar den grafiska profilen och skapar osäkerhet.
Om både huvudägare och samarbetspartners logotyp är med, så placeras ägarna före partners i nederkant.
Bestämmelser för EU-flaggan
För projekt som är EU-finansierade krävs att EU-flaggan ska finnas med i allt informationsmaterial som produceras i projektets namn. Det är ett villkor för alla projekt som delfinansieras av Europeiska unionen/Europeiska socialfonden.
Vid flaggan ska alltid texten Europeiska unionen / Europeiska socialfonden finnas med (t ex brevpapper, annonser, broschyrer, affischer men också i videofilmer eller material som publiceras elektroniskt).
Om projektet har egen webbplats, ska EU-flaggan med text finnas på första sidan.
Färger
Vi har fem huvudfärger som kopplar till våra fem ämnesområden i verksamheten, dvs biologi (grön), fysik (brun), kemi (blå), matematik (röd) och teknik (gul).
Vidare finns delade komplementfärger, textfärger samt webbfärger.
Färgerna har olika användningsområden för tryck respektive digitalt – med tanke på både igenkänning och läsbarhet.
Logotypen
Våra fem färger De symboliserar i ordning fysik, teknik, biologi matematik och kemi.
Vetenskapens Hus logotyp
Text i dokument
Svart text För vardagligt arbete skrivs texten i svart – tryckt och på skärm med Word och PPT.
Vit text På mörk färgplatta skrivs texten i vitt.
Text på skärm
Hemsidan Rubriker och brödtext är mörkgrå. Länkar är blå. Knappar och andra grafiska element har ett tillhörande färgschema. Mer om utseendet.
Nyhetsbrev Rubriker och brödtext är mörkgrå. För grafiska element följer vi hemsidans färgschema. Mer om utseendet.
Delade komplementfärger Vi använder ljusare nyanser när huvudfärgerna blir för dominerande, t ex i illustrationer, på färgplattor etc. Detta gäller både på webb och i tryckt form.
Vi strävar efter igenkänning i våra bilder. Bilderna ska förmedla våra kärnvärden och följa stilen och känslan som beskrivs i den grafiska manualen. Ett urval av bilder finns i vårt bildgalleri på hemsidan.
Användning av bilder
Vi fotograferar de flesta bilderna för tryck och webb i egen regi. De hanteras alltid enligt GDPR.
Inget namn anges när vi använder våra egna bilder. Fotograf ”Vetenskapens Hus” anges när annan part använder våra bilder. Fotografens namn anges när lånade eller inköpta bilder används. AI-bilder som används för att beskriva vår verksamhet får inte vara fotografier men gärna grafiska illustrationer. Det ska tydligt framgå att bilden är AI-genererad.
Bildarkiv:vårt bildarkiv (OneDrive) Policy:Vår policy – GDPR (hemsidan) Fototillstånd finns både analogt för utskrift (OneDrive) och digitalt via formulär (KTH Form). Dessa arkiveras i papperform alternativt och digitalt.
Programmera robot, format 16×9Karusellen på förstasidan på vår hemsida, format 4×1
Motiv på bilder
För att vårt bildspråk ska ha ett samlat uttryck ska vi alltid tänka på hur våra bilder komponeras.
Närbild på aktiviteter och föremål
Miljöerna
Våra målgrupper i aktiviteter
Växternas uppkomst och utveckling, format 16×9
Undvik i bild
Stökiga miljöer (väskor, ytterkläder etc)
Varumärken som utgör smygreklam (Nike, Coop)
Text
Vi använder oss av tre olika typsnitt; Arial, Whitney och Open Sans. De är san-serif typsnitt och relativt lika varandra, men har några olika användningsområden i verksamheten.
Arial
Vi använder det för internt och externt bruk både i tryck och digialt, ex protokoll, handledningar, reklamblad, presentationer och nyhetsbrev. För detta finns mallar (OneDrive).
Ett standardtypsnitt som är ritat för att fungera för både bildskärm och tryck.
Whitney
Vi använder det för externt långlivat material, ex broschyrer, visitkort, årsrapport och rollups. För detta finns mallar som används av KM-gruppen.
Ett modernt typsnitt som är ritat för både redaktionellt material och skyltar.
Open Sans
Vi använder detta typsnitt på vår hemsida.
Ett typsnitt med ett neutralt och modernt uttryck. Det passar bra för digitala gränssnitt.
Val av typsnitt
Arial används som typsnitt i våra dokument producerade i Word och Powerpoint både för internt och externt bruk.
Arial kan användas i brödtexten i visst informationsmaterial.
Whitney används som typsnitt i trycksaker, utställning, skyltning, visitkort etc. Det används både i rubriker och brödtext.
Textfärg
Även om ett tilltalande grafiskt utseende är eftersträvansvärt ska god läsbarhet alltid prioriteras.
För tryck Löpande text, rubriker och bildtexter ska skrivas i svart i allmänna dokument för tryck och skärm, såsom i Word och Powerpoint.
Vi strävar efter att ha ett likartat textspråk för igenkänning. När vi uttrycker oss i text ska vi tänka på att den förmedlar våra kärnvärden.
Vi skriver alltid Vetenskapens Hus med versalt V och H. I externa texter kan vi endast rekommendera denna skrivning och uppmuntra till att båda bokstäverna används, även om det inte alltid följs.
Vetenskapens Hus får aldrig avstavas eller skrivas i förkortad form (VH) i externt material.
Mallar och handouts
Här finns de officiella mallarna för Vetenskapens Hus – Word, PowerPoint och handouts. Mallarna är framtagna för att säkerställa ett enhetligt visuellt uttryck genom hela verksamheten. Ett konsekvent användande stärker igenkänningen både internt och externt och underlättar ofta det dagliga arbetet.
Word-mall
För Word finns två varianter på dokumentmall. Dels arbetsdokument (alla sidor är lika), dels affärsdokument (förstasidan har färgad logga i sidhuvud). De finns både med centrerad text och högerställd (för hålslag).
Huvudrubrik: Arial, xx pt, regular Underrubrik 1: Arial, xx pt, regular Rubrik 2: Arial, xx pt, fet Brödtext: Arial, xx pt, regular Punktlista nivå 1: Arial, xx pt, regular Radavstånd: xx
PPT-mall
E-post
E-post signatur
För- och efternamn
Titel
Vetenskapens Hus
Telefonnummer
Mejladress
www.vetenskapenshus.se
Brödtext i mejlet ska vara Arial 10 pt medans signaturen ska vara Arial 9 pt. Namn och Vetenskapens Hus ska vara fet och titeln ska vara kursiv.
Exempel
A6 Hand-outs
Dessa skapar vi i Adobe Express utifrån mall. A6: Arial rubrik: xx pt, brödtext: xx pt
A4 Hand-out
Dessa skapar vi i Word. A4: Arial, rubrik: xx pt, brödtext: xx pt
Hemsida och nyhetsbrev
Utseendet på vår hemsida ska återspegla övrig grafisk profil med ett enkelt, luftigt och ljust intryck och där bilder får mycket utrymme.
Hemsidan ska i första hand vara en informationskälla för att bekanta sig med verksamheten och ska vara lätttillgänglig för bokning av aktiviteter. Hierarki och funktion ska vara enkel.
Hemsidan
Vilka är vi på hemsidan? Vi är seriösa i vårt tilltal och uttrycker oss enkelt genom klarspråk. Foton utgör en viktig del av det vi kommunicerar. Vad vill vi att man ska känna? Vi vet vad vi pratar om och besökarna ska alltid få ett meningsfullt möte med oss med ett personligt bemötande. Vi har ofta ett direkt tilltal i du-form. Vilka vänder vi oss till? Främst lärare men även elever, föräldrar, forskare och företag. Målgrupperna har olika ingångar i huvudmenyn.
Vår webbplats är byggd i WordPress med temat Bloxy. Sidan ligger på KTH:s server och via KTH har vi systemsupport.
Administration: Vi har flera olika användarroller i systemet så att personalen både ska kunna bygga struktur och skapa innehåll.
Bokningssidan
Bokningssidorna ska följa hemsidans profil. Vi jobbar för att under 2026-27 integrerar bokningssidorna med vår hemsida och på så sätt göra de två systemen mer sömlösa.
Bokningsidorna är placerade på EXPO Bookings serversedan 2023, där även support av systemet finns.
Administration: Vi har flera olika användarroller i systemet för att personalen både ska kunna bygga sturktur och skapa innehåll.
Nyhetsbrev
Vilka är vi i nyhetsbreven? Vi är seriösa i vårt tilltal och uttrycker oss enkelt genom klarspråk. Foton utgör en viktig del av det vi kommunicerar. Vad vill vi att man ska känna? Vi erbjuder ett relevant innehåll för mottagaren, vet vad vi pratar om och har ofta ett direkt tilltal i du-form. Vilka vänder vi oss till? Lärare och andra intressenter.
För nyhetsutskick använder vi verktyget Rule Communication.
Administration: Webbgruppen bygger struktur och skapar innehåll. Vår policy för nyhetsbrev (OneDrive).
Sociala medier
Text och bild på våra sociala medier ska följa vår anda i den grafiska profilen. Vi finns på Instagram, Facebook, LinkedIn och har en kanal på YouTube.
Vilka är vi på Instagram? Seriösa, lekfulla och inspirerande.
Vad vill vi att man ska känna? Vi vill att man ska känna sig nyfiken på oss och vad vi gör.
Vilka vänder vi oss till? Lärare men även elever som vill besöka oss samt andra som är intresserade av våra aktiviteter.
Syfte
Via Instagram ska vi nå våra målgrupper, bygga community och attrahera fler intressenter. Innehållet ska vara konsekvent, engagerande och pålitligt, med en enhetlig avsändare oavsett vem som postar. Vi taggar relevanta aktörer i alla inlägg för att öka spridningen.
När vi blir tillfrågade om samarbete, tänk igenom innan vi tackar ja: Är partnern viktig för oss? Vill vi att det ska synas i vår profil? Passar deras inlägg och uttryck vår profil?
Vi är konsekventa i uttrycket på Instagram och ska alltid tänka att det vi kommunicerar ska vara tydligt.
Typsnitten ska alltid vara detsamma – för hög igenkänning. Vårt typsnitt på Insatgram heter Classic. Det används för både rubriker och brödtext och är ett relativt strikt typsnitt som matchar hemsidans typsnitt.
Vårt typsnitt på Instagram
Färger
För rubriker använder vi våra fem färger som kopplar till vår logotyp – brun, gul, grön, röd och blå alternativt svart/vit. Färgval görs utifrån vad som syns bäst i bilden eller filmen.
Brödtexten är alltid svart eller vit för att vara lättläst. En ruta bakom texten ger oftast ökad läsbarhet.
Instagram – inlägg
Uttryck
Inlägg som delas i det vanliga rutnätet ska vara seriöst inspirerande och personligt. Bilden som delas ska ha bra kvalitet, dvs undvik suddiga eller pixliga bilder. Text i bilden används om det krävs och då med samma uttryck som Stories och Reels. Hela texten ska synas och vara läsbar från rutnätet.
Frekvens
Inlägg läggs med fördel ut minst 1–2 gånger i veckan. Inlägg är permanenta och strategiska poster som lever kvar i vårt flöde över tid, medan Stories är mer dagliga, spontana och interaktiva och kan ha ett mer kortlivat innehåll.
Användning
Information som “Detta kommer att hända” eller ”Detta har hänt”.
De läggs med fördel även ut på Storys för att spridas till fler följare.
Instagram – Story
Uttryck
Stories följer ett mer lekfullt uttryck som syns i färger, pilar och dekaler. Dekaler hittar man genom att söka på engelska. Undvik dekaler som rör sig för mycket eftersom det tar mycket uppmärksamhet. Använd gärna taggar, länkar, platsinfo, # och använd med fördel frågor eller slidebar som besökarna kan reagera på.
Frekvens
Stories är den del av Instagram där flest följare är aktiva. Man går in där för att se och interagera med innehållet från de konton man följer. Vi lägger ut Stories vid händelser.
Händelser
Aktuella händelser i verksamheten.
Dela egna inlägg.
Dela inlägg vi blivit taggade i.
Instagram – Reels
Uttryck
Reels är en kortare film som klipps ihop på ett sätt som väcker uppmärksamhet. Reels kan antingen vara film med enbart musik och ljud utan prat, men även film med prat och intervjuer. Musik som används i Reels måste vara godkänd av Instagram. Lättast är att leta musik i deras bibliotek. Text får gärna användas i Reels för ökad tillgänglighet. I en intervju kan den till exempel användas som undertexter. Thumbnail – för att Reelen ska passa in i det övergripande uttryck som vi har på Instagram bör en thumbnail användas. Detta är en bild som läggs ovanpå inlägget som enbart visas i rutnätet i profilen. Denna thumbnail kan vara en bättre bild med samma innehåll som Reelen. Här kan även text användas som en rubrik till filmen.
Frekvens
Reels lägger vi ut 1-2 ggr/månad.
Användning
Genom Reels gör vi inlägg som når en bredare publik. Reels är nämligen det inlägg på Instagram som också når icke-följare. Reels vill vi använda för att nå de som inte redan följer oss och för att nå nya målgrupper.
Skapas “quick and dirty”, men ska följa våra värdeord.
Lekfullt – exempelvis ”häng med på en labb”.
Personintervjuer.
Personligt uttryck för att öka dialogen med besökaren.
Facebook
Identitet
Vad vill vi att man ska känna? Vi vill att man ska känna sig nyfiken på oss och vad vi gör.
Vilka vänder vi oss till? Lärare men även elever som vill besöka oss samt andra som är intresserade av våra aktiviteter.
Syfte
Vi är inte så aktiva på Facebook och har beslutat om att nedprioritera detta medium.
Vår policy för Facebook (OneDrive). (länk ej kopplad än)
Facebook- inlägg
Uttryck
Användning
LinkedIn
Identitet
Vilka är vi på LinkedIn? Vi är Seriösa, inspirerande, nytänkande och personliga.
Vad vill vi att man ska känna? Vi vill att man ska känna sig nyfikna på oss och vad vi gör.
Vilka vänder vi oss till? Samarbetspartners och företag.
Exempel bild på vårt flöde
Syfte
Via LinkedIn ska vi nå våra målgrupper, bygga community och attrahera fler intressenter, med fokus mot samarbetspartners och företag. Innehållet ska vara konsekvent, engagerande och pålitligt, med en enhetlig avsändare oavsett vem som postar.
Vi taggar relevanta aktörer i alla inlägg för att öka spridningen. Vi gillar, kommenterar och delar inlägg från andra om de är relevanta för vår verksamhet.
Linkedin – Delning
Användning
Vi delar:
Information som ”Detta kommer att hända” eller ”Detta har hänt”.
Större evenemang, samt mindre evenemang som sommarkurser eller tävlingar.
Konferenser och mänskliga kontakter.
Samarbeten med andra aktörer.
Outreach, dvs detta vill vi att ni delar i, jobbannonser eller utlysningar.
Inlägg – uttryck
Vi delar inlägg där vi har blivit taggade och som vi tycker är relevant att ha i vårt feed.
Vi gillar inlägg där vi har blivit taggade eller andra relevanta inlägg från andra, detta för att skapa kontakt.
Bild som delas ska ha bra kvalitet, dvs undvik suddiga eller pixliga bilder.
Exempel bild
LinkedIn – Inlägg
Text
Vi är konsekventa i uttrycket och använder ett språk som är enkelt och tydligt.
Relevanta aktörer, dvs andra konton, taggas direkt i text.
Relevanta länkar läggs till i slutet av inlägget.
Exempel på text
Frekvens
Inlägg är permanenta och strategiska poster som lever kvar i vårt flöde över tid. Vi lägger ut före eller efter relevanta händelser.
Den här sidan använder kakor. För att tillåta det väljer du "Acceptera alla". Du kan även välja vilken typ av kakor du tillåter genom att klicka på "Inställningar".
Policy: Hur vi hanterar kakor
Sociala medier
Text och bild på våra sociala medier ska följa vår anda i den grafiska profilen. Vi finns på Instagram, Facebook, LinkedIn och har en kanal på YouTube.